Netlinking SEO : les backlinks, c’est quoi ?18 minutes de lecture

Tu veux faire du SEO pertinent et efficace ? Les backlinks sont au coeur de ta stratégie !

Les backlinks (également appelés « liens entrants », « liens entrants » ou « liens à sens unique ») sont des liens d’un site web vers une page d’un autre site web.

Google et d’autres grands moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des « votes », ou des « j’aime » pour une page spécifique. Les pages comportant un grand nombre de liens retour ont tendance à avoir un classement élevé dans les moteurs de recherche organiques.

Les backlinks traduisent dont la e-popularité/e-notoriété de ton site et de ses pages sur le web.

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Qu’est-ce que les backlinks ?

Pour exemple, voici un lien backlink (en orange) du média Tourmag vers la jeune startup Tictactrip.

Ce lien de « confiance », accordé par le Média à la startup, permettra de donner un coup de pouce à la e-notoriété de Tictactrip.

Comme ce lien renvoie directement à une page de mon site web, il s’agit d’un « backlink ».

Pourquoi les backlinks / rétroliens sont-ils importants ?

Les backlinks sont essentiellement des votes provenant d’autres sites web. Chacun de ces votes le signale aux moteurs de recherche : « Ce contenu est précieux, crédible et utile ».

Donc, plus tu as de votes, plus ton site sera bien classé dans Google et les autres moteurs de recherche. D’autant plus, si le lien provient d’un site important et pertinent aux yeux de Google.

Quantité de backlinks

L’utilisation de liens dans un algorithme de moteur de recherche n’est pas nouvelle. En fait, les liens retour ont constitué la base de l’algorithme original de Google (connu sous le nom de « PageRank »). Mais cette notion est révolue depuis quelques temps.

Le PageRank interne, se base sur le même principe et reste très utile dans la conception de l’architecture interne d’un site avec le maillage interne.

Citation du PageRank

Même si Google a apporté des milliers de modifications à son algorithme depuis, les liens retour restent un signal de classement clé. C’est l’un des facteurs les plus importants pour se placer dans les SERP.

Nombre total de liens externes

Et Google a confirmé que les backlinks restent l’un de leurs trois principaux facteurs de classement dans les moteurs de recherche.

Facteurs de classement dans les moteurs de recherche

Quels sont les types de liens retour les plus utiles ?

Tous les backlinks ne sont pas créés de la même façon.

En d’autres termes, si tu veux obtenir un meilleur classement dans les SERP, privilégiez les backlinks de qualité.

Un seul backlink de qualité peut être plus puissant que 1 000 backlinks de faible qualité.

Il s’avère que les liens de haute qualité ont tendance à partager les mêmes caractéristiques clés.

Caractéristique n°1 : ils proviennent de sites web fiables et faisant autorité.

Tu préfères avoir un backlink de Le Monde ou d’Apple… ou d’un site quelconque choisi au hasard ?

Il s’avère que Google pense la même chose ! Étonnant non ? !

Ce concept est connu sous le nom de « Domain Authority ». Essentiellement, plus un site a d’autorité, plus il peut transmettre d’autorité à ton site (via un lien).

C’est l’un des facteurs clé pour le ranking. Moz te permet par ailleurs d’avoir un aperçu de ce DA pour ton site.

Autorité de domaine

Voici par exemple, un aperçu des metrics pour deux site différents :

• 

• 

On peut voir que l’autorité accordée par Google à Booking est bien plus importante que MyLastDestination.

Ces liens d’autorités sont-ils difficiles à obtenir ? C’est certain !

Est-ce qu’ils en valent la peine ? Absolument.

Caractéristique n°2 : Ils incluent ton mot-clé cible dans le texte d’ancrage du lien

Pour rappel, le texte d’ancrage est la partie textuelle visible d’un lien.

En général, tu souhaites que tes liens aient un texte d’ancrage qui inclut ton mot-clé cible.

En fait, une étude récente de l’industrie du SEO a révélé une corrélation entre un texte d’ancrage riche en mots-clés et un classement plus élevé pour ce mot-clé.

Texte d’ancrage riche en mots-clés

Mais attention !

Tu ne veux pas passer par-dessus bord avec un texte d’ancrage riche en mots-clés. En fait, Google dispose d’un filtre dans son algorithme appelé « Google Penguin ».

Google Penguin filtre les sites web qui utilisent des stratégies de construction de liens « black hat ». Et il se concentre spécifiquement sur les sites qui créent des liens vers des sites dont le texte d’ancrage correspond exactement à celui du site.

Caractéristique n°3 : Pertinence du site et similitude de thématique

Lorsqu’un site web renvoie à un autre site web, Google veut s’assurer que les deux sites sont liés.

C’est logique si l’on y réfléchit bien :

Imagine que tu viennes de publier un article sur la course au marathon.

Dans ce cas, Google mettra BEAUCOUP plus de poids sur les liens des sites sur les marathons, la course à pied, la forme physique par rapport aux sites sur la pêche, les monocycles et le marketing numérique.

Liens contextuels

Caractéristique n°4 : Le lien est un lien « Dofollow

Google et d’autres moteurs de recherche ignorent les liens comportant la balise « nofollow ». Le « jus » SEO transmis du site d’autorité au site vers lequel pointe le backlink est alors nul.

Liens nofollow

(En d’autres termes, les liens non suivis ne comptent pas les algorithmes de classement dans les moteurs de recherche).

Heureusement, la grande majorité des liens sur le web sont des liens « dofollow ».

Et la plupart des liens qui ont la balise nofollow ne sont pas si précieux pour commencer. Par exemple, les liens provenant de ces sources ont tendance à être nofollow :

• Commentaires de blog
• Communiqués de presse
• Annonces payantes

Ces liens ne sont pas très utiles pour le référencement de toute façon, donc ce n’est pas grave qu’ils ne soient pas suivis.

Caractéristique n°5 : Le lien provient d’un domaine qui n’était pas lié à toi auparavant

Disons que tu obtiennes un lien du site web A.

Super.

Disons que le site web A te renvoie à nouveau. Et encore. Et encore une fois.

Les 2ème, 3ème et 4ème liens sont-ils aussi puissants que le premier ?

Non.

Il s’avère que les liens d’un même site web ont des rendements décroissants.

Ou en d’autres termes :

Il est généralement préférable d’obtenir 100 liens à partir de 100 sites web différents plutôt que 1 000 liens à partir du même site.

En fait, notre étude de corrélation avec le classement des moteurs de recherche a révélé que le nombre de sites ayant un lien vers ton site (et non le nombre total de liens retour) était plus corrélé avec le classement de Google que tout autre facteur.

Nombre de domaines de référence

Maintenant que tu as vu quels types de backlinks sont les plus utiles pour ton classement Google, il est temps pour moi de te montrer comment les construire.

Voici un exemple d’outil d’analyse SEO : SiteProfiler de Mangools. Il permet d’analyser des noms de domaine et d’avoir différentes informations comme le nombre de liens dofollow mais aussi le nombre de domaines référents.

Meilleures pratiques

Créer un actif pouvant être relié

Si tu souhaites que les gens créent un lien vers ton site web, tu as besoin d’un élément de ton site qui mérite d’être référencé.

(Aussi connu sous le nom de « Actifs pouvant être liés »).

Un « Linkable Asset » peut être un article de blog, une vidéo, un logiciel, un quiz, une enquête… en gros, tout ce que les gens voudront mettre en lien.

Dans la plupart des cas, ton « linkable asset » sera un contenu étonnant (c’est pourquoi l’optimisation pour les moteurs de recherche et le marketing de contenu sont si étroitement liés).

Rassemblements de liens

Les rassemblements de liens sont des articles de blog quotidiens, hebdomadaires ou mensuels qui renvoient à des contenus exceptionnels.

Voici une idée du processus à suivre étape par étape pour obtenir ces liens.

1. Trouves des liens dans ta niche : utilises des chaînes de recherche dans Google, comme « Mot-clé » + « lien ».
2. Présentes ta ressource : Suggérez (doucement) qu’ils incluent ta ressource à la recherche de liens.
3. Et si ton message correspond bien à la recherche de cette personne, tu obtiendras un lien de haute qualité.

(Ils peuvent également partager ton contenu sur les médias sociaux, ce qui permettra un apport de trafic, mais aussi de crédibilité du même fait !)

Utiliser la méthode de « l’homme qui bouge »

Voici le processus en trois étapes :

1. Tout d’abord, trouve des pages web, des ressources ou des entreprises qui sont dépassées, qui ont été rebaptisées ou dont le nom a récemment changé.
2. Ensuite, trouve les sites qui contiennent encore des liens vers ces ressources dépassées.
3. Enfin, envoie un courrier électronique aux personnes concernées pour leur faire savoir qu’elles ont un lien vers un site périmé.

Cela signifie qu’ils avaient beaucoup de pages sur leur site qui ne fonctionnaient plus…

…des pages auxquelles beaucoup de gens se réfèrent encore.

Pour contacter les sites webs qui pourraient t’intéresser pour leur proposer du contenu, tu pourrais leur envoyer un mail comme suit :

« Salut [Nom],

Je cherchais du contenu à lire sur [Sujet] ce matin. Et je suis tombé sur votre excellent article : [Titre de l’article].

Quoi qu’il en soit, je n’ai pas pu m’empêcher de remarquer que vous avez mentionné [Ressource périmée] dans votre article.

Comme vous l’avez peut-être entendu, [Problème avec une ressource périmée].

Voici une capture d’écran de l’endroit où se trouve ce lien : [Capture d’écran].

De plus, j’ai récemment publié un contenu sur [Sujet]. Il pourrait remplacer avantageusement la [Ressource périmée].

Quoi qu’il en soit, j’espère que cela vous aidera et que vous passerez une bonne journée !

Je vous remercie,
[Votre nom] »

Création de liens brisés

Cette stratégie est similaire à la méthode Moving Man » ou en français : de « Homme qui bouge » dont tu viens d’apprendre l’existence.

La différence réside dans la construction de liens brisés, tu ne recherches que les pages qui ont 404 erreurs.

Pour trouver ces liens 404, tu dois te concentrer sur les pages de ressources des sites de ta niche. Donc, si tu es dans la niche de la forme physique, tu chercheras dans Google en utilisant ces formules de recherche :

• « fitness » + « page de ressources ».
• « forme physique » + « ressources
• « forme physique » + « sites recommandés
• « forme physique » + « liens

Création de liens brisés

Tu peux maintenant envoyer un courriel au propriétaire du site et lui demander un lien vers le tien. Mais j’ai constaté avec mon expérience passé, que la mendicité ne fonctionne pas très bien.

Informe plutôt le propriétaire du site de tout lien brisé que tu trouves.

Tu peux facilement trouver des liens brisés sur n’importe quelle page. Il suffit d’utiliser l’astucieuse extension « Check My Links Chrome ».

Ce programme trouve rapidement tous les liens brisés que la page contient. Il les surligne également en rouge pour les rendre plus faciles à trouver.

Liens brisés

La dernière chose que tu dois faire est d’envoyer un courriel au propriétaire du site pour l’informer de son lien mort. Voici un exemple de message que tu pourrais lui envoyer :

« Bonjour [Nom du propriétaire du site],

Je viens de parcourir votre page de ressources aujourd’hui, et parmi les listes de ressources intéressantes, il y avait quelques liens brisés.

En voici quelques-uns :

[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]

Oh, et j’ai un site web, [Votre site web], qui publie aussi régulièrement du contenu de qualité lié à tout ce que vous voulez. Si vous le pensez aussi, n’hésitez pas à placer un lien vers ce site sur votre page de ressources.

Quoi qu’il en soit, j’espère que cela vous aidera et que vous continuerez à faire du bon travail !

Merci,
[Votre nom] »

Publication d’un invité ou Guest Post

Lorsque tu débutes, le un post invité sur un autre blog est l’un des MEILLEURS moyens d’obtenir des liens facilement vers ton site.

Messages d’invités

Assures-toi de n’écrire que des messages d’invités pour des sites de qualité dans mon créneau.

Ainsi, si tu gères un site sur les régimes alimentaires, et que tu écris un message sur un site sur les iPhones, cela n’est pas pertinent et ce lien va apparaître comme du spam aux yeux de Google.

Mais lorsque tu écris des articles de qualité pour des sites web de qualité dans ton secteur, ces liens sont utiles.

Le problème, c’est que trouver des spots où écrire des messages d’invités peut être très pénible.

Mais il y a un moyen plus facile…

Voici comment cela fonctionne :

Tout d’abord, trouves quelqu’un dans ton secteur qui écrit beaucoup de guests posts.

Ensuite, consultes l’un des messages publiés par cette personne. Et prends la photo qu’ils utilisent dans leur biographie d’auteur

Enfin, inséres l’URL de cette capture d’écran dans la recherche d’images inversée de Google.

Tu obtiendras alors une liste des endroits où les visiteurs ont publié des messages.

Infographie et autres actifs visuels

L’infographie fonctionne-t-elle aussi bien qu’avant ? Probablement pas.

Mais elles constituent toujours une stratégie efficace de création de liens.

En fait, lorsque nous avons examiné les types de contenu qui génèrent le plus de liens, l’infographie est arrivée en tête.

Le caractère synthétique et sympathique des infographies les rends très partageables.

Comme pour tout contenu que tu publies, tu dois promouvoir ton infographie de manière stratégique. Et pour ce faire, je te recommande d’utiliser une stratégie appelée « Guestographics ».

Soumettre des témoignages

Les entreprises, grandes et petites, aiment montrer les témoignages de leurs clients.

Et si tu utilises un produit ou un service que tu aimes (ou du moins que tu apprécieras), penses à leur envoyer un témoignage.

Pour montrer que tu es une personne réelle, ils ajouteront souvent un lien vers ton site web… sans même que tu ai à le leur demander.

Commentaires des blogueurs

Si tu as un logiciel, un produit physique, un service de conseil ou n’importe quoi d’autre de valeur que tu vends, tu peux facilement le transformer en des dizaines de backlinks de haute qualité.

Comment ?

En offrant gratuitement ton produit aux blogueurs.

Voici comment :

Tu n’as qu’à trouver des blogueurs dans ton domaine de niche qui pourraient être intéressés par ce que tu as à offrir.

Si tu vends un produit d’information qui apprend aux gens à fabriquer leurs propres savons, tu peux chercher sur Google des informations telles que « fabrication de savon », « faire du savon à la maison », etc.

Tu obtiendras un mélange de blogs, de sites d’information et de sites d’apprentissage comme eHow.

Filtres les sites de conseils pratiques ou d’information. Tu obtiendras une solide liste de blogueurs susceptibles d’être intéressés par ton offre.

Critiques de blogueurs

Contactes-les simplement à l’aide de ce script de courrier électronique :

« Hey [Nom du propriétaire du site],

Je cherchais [quelques recettes de savon maison] aujourd’hui quand je suis tombé sur [site web].

C’est génial !

En fait, je viens de lancer un guide qui [enseigne aux gens comment faire des savons de luxe à la maison]. Je fais habituellement payer [$X], mais je serais plus qu’heureux de vous l’envoyer contre une participation aux frais.

Faites-moi savoir ce que vous en pensez.

A la vôtre,
[Votre prénom] »

Attention : Tu dois être TRÈS prudent quant au langage que tu utilises pour cette stratégie.

Notes que tu n’offres pas votre produit en échange d’un lien ou d’une critique… ce qui violerait les directives de Google pour les webmasters.

Envoyes-leur plutôt le produit et laisses-les décider si cela vaut la peine d’être mentionné sur leur blog ou non… malheureusement.

Récupération de liens

La récupération des liens est simple :

Tout d’abord, il te suffit de trouver les mentions de ton entreprise qui ne sont pas liées à ton site.

C’est là que la récupération des liens entre en jeu.

D’après mon expérience, un rappel amical suffit généralement pour que la plupart des gens se connectent à WordPress et ajoutent ton lien.

Voici le processus étape par étape :

Utilises un outil comme BuzzSumo et Mention.com pour trouver des mentions de ta marque en ligne.

Tu seras alors averti dès que quelqu’un écrira sur toi et/ou ta marque :

Mentions non liées

Vérifies si la personne qui t’a mentionné a également établi un lien vers ton site (soit ta page d’accueil, soit une page spécifique de ton site). Si elle a établi un lien avec ton site, tout est bon !

Sinon, tu passes à l’étape n°3…

Envoye-leur ce courriel amical. Oui tu l’auras compris, le démarchage est une pratique très répandue dans le netlinking et le SEO en général.

« Salut [Nom],
Je voulais juste vous remercier d’avoir mentionné [Your Brand] dans votre excellent article d’hier.

Je l’apprécie vraiment, vraiment beaucoup.

Aujourd’hui, je vous demande si vous pouvez ajouter un lien vers notre site. De cette façon, les gens pourront facilement nous trouver en lisant votre article.

Quoi qu’il en soit, merci pour votre mention et continuez votre excellent travail !

Merci,
[Votre prénom] »

Utiliser HARO

HARO (abréviation de Help a Reporter Out) est l’un des meilleurs moyens d’obtenir des liens retour de haute autorité à partir de sites d’information.

Attention cependant, la totalité de ces offres d’articles sont en anglais et à rédiger en anglais.

Voici comment fonctionne HARO :

Inscris-toi à HARO.

Tu recevras ensuite quatre courriels par jour de journalistes à la recherche de sources, comme celle-ci :

Écrire un article avisé pour des journalistes sur les thématiques spécifiées sera ton devoir.

C’est tout ce qu’il y a à faire.

Podcasts

Il est évident que tu doives contacter les personnes qui gèrent ces podcasts et te présenter en tant qu’invité. Ce qui demande du travail. Mais au moins, tu sais par où commencer.

S’en tenir aux formats de contenu qui génèrent des liens

Comme je l’ai déjà dit, l’infographie est un format de contenu idéal pour créer des liens de retour.

Mais c’est un format parmi tant d’autres.

Nous avons également constaté que, même s’ils ne génèrent pas beaucoup de parts de médias sociaux, les questions « Pourquoi les messages » et « Quels messages » ont tendance à être liées assez souvent.

Test and Learn et tu auras les clés de ce qui marche ou non avec ton audience !